Когда в 1993 году Jordi Rubio, молодой менеджер по
продажам из компании Felton Spray, проводил маркетинговое исследование,
то обнаружил магазин в Барселоне, который продавал рекордное количество
краски Felton Spray. Результаты продаж этого магазина в сравнении с
другими заказчиками были несопоставимы.

Jordi захотел найти причину такого ошеломительного успеха продукции Felton в этом магазине и,
посетив его, столкнулся с новым, захватывающим явлением. Moockie,
сотрудник магазина, оказался признанным райтером. Граффити увлекался не
только он, но и многие его друзья, среди которых был Kapi, известный
барселонский граффитчик. Страсть к граффити оказалась причиной
поразительной популярности простого хозяйственного магазинчика, в
котором покупали краску толпы молодых людей, заметно увеличивая его
доходы.

Jordi сразу же прочувствовал и понял увлечение этих ребят, таких же молодых, как и он сам. Его озаряет новая идея – разработать аэрозольные баллоны, предназначенные специально для граффитчиков. Jordi
предлагает своей проект компании Felton, но получает отказ. В те дни
любые американские или европейские производители краски расценивали
граффити как вандализм. Проект Jordi был им неинтересен, потому что
казался неприбыльным.

Охваченный этой идеей, Jordi уходит из компании Felton. В 1994 году вместе со своим коллегой Miquel Galea он основывает фирму Montana Colors.

Их целью становится производство аэрозольных баллонов, созданных
специально для граффити художников. Краска высшего качества, широкий
ассортимент цветов и низкие цены были их главными преимуществами.

Jordi и Miquel совместили свои знания в области химии с советами
опытных граффитчиков Kapi и Moockie. Итогом их сотрудничества стал
выпуск первой серии краски Montana для граффити-художников,
представленной баллончиками по 200мл шестидесяти разных цветов. Это
было как раз то, о чем мечтал любой райтер – четкая линия, хорошее
давление, отличное покрытие и доступные цены.

Продукция Montana Colors была успешно представлена на фестивале
«Aerosol Art Festival», организованном Kapi и Moockie в 1994 году в
Барселоне. Следующим шагом было начало продаж в Game Over Shop (сейчас
Bunker Shop Barcelona), лучшем граффити магазине всех времён. Слухи об
особенной краске распространились по всей Европе, и райтеры из Италии,
Франции, Германии и Швейцарии стали приезжать в Барселону только для
того, чтобы закупиться краской Montana. Так маленькая фирма из
Барселоны превращается в компанию, которая получает заказы на краску
отовсюду.

С целью улучшений и инноваций в 1996 Jordi разрабатывает новый
аэрозольный баллончик и демонстрирует его в Game Over Shop. Под сильным
впечатлением от нового баллончика, Kapi восклицает: «Вау, вот это жесть!!!» ("Wow, it’s hardcore!”).
Его реакция была настолько естественной, что без всяких обсуждений
краску было решено назвать Montana Hardcore! С 1996 года и до сих пор Montana Hardcore – это баллон в 400мл, с мощным и быстрым клапаном, разнообразием ярких цветов и по-прежнему несравненным покрытием.

В 1997 Montana Colors идёт дальше и патентует Donut – пластиковое
кольцо на баллоне, которое обозначает цвет краски внутри баллона.
Вплоть до сегодняшнего дня этот элемент чаще всего копируется
конкурентами.

Две проблемы

Все шло отлично, пока в период с 1999 по 2002 не возникли две
большие проблемы, которые поставили под угрозу дальнейшее существование
компании Montana Colors.

В 2000 году после неудавшейся попытки купить фирму Montana Colors,
многонациональная компания из Германии Motip Dupli Colors занялась
плагиатом, копируя продукты Montana Colors и разжигая нечестное
соперничество. Они склонили некоторых наших немецких и итальянских
дистрибуторов к сотрудничеству, из-за чего неуплаченным остались
множество счетов, и наша фирма погрузилась в огромные долги.

То же самое происходит и в отношении наших покупателей. Motip Dupli
Colors фальсифицировало нашу продукцию, пытаясь с помощью своих
адвокатов завладеть правами на то, что первыми создали мы. Они заявляют
о том, что мы производим вредную для здоровья краску – это наглая ложь,
которую не подтвердил ни один суд.

Они пытались и продолжают пытаться уничтожить компанию Montana
Colors, потому что их целью, как и у любой другой многонациональной
компании, является монополия на рынке.

Как раз во время вероломных атак со стороны Motip Dupli Colors
случилась еще одна беда. В июне 2002 из-за статического электричества
произошло возгорание, и пожар уничтожил нашу фабрику в Вакариссесе.
К счастью, обошлось без жертв, однако мы остались без продукции и без
денег, которые ушли на высокооплачиваемых адвокатов и судебные дела. В
таком бедственном состоянии нам пришлось отстаивать наше имя, и мы были
близки к исчезновению.

Очень сложно продолжать борьбу, когда вы лишились производства, и
огромная компания с целой армией юристов является вашим врагом.

В эти печальные времена особенно сильно чувствовалась поддержка
людей: руководители, сотрудники, покупатели, друзья, райтеры со всего
мира – все они старались помочь фирме Montana выжить.

Это было действительно тяжелое время, мы потеряли очень многое, но
все-таки мы почувствовали, что и пожар, и нечестный конкурент избавили
нас от чего-то, что было нам не нужно, от фальшивых друзей и опасных
людей.

Montana сегодня

В Испании говорят: «то, что вас не убивает, делает вас сильнее». По крайне мере, это наш опыт.

После пожара нам удалось быстро реорганизовать производство, и
благодаря поддержке наших дистрибьюторов и райтеров Montana Colors
продолжает оставаться ведущей компанией по производству аэрозольной
краски для граффити.

Верные своим принципам, мы продолжаем вкладывать наши силы и энергию
в развитие, качество, людей и окружающую среду. Мы продолжаем
производить краску. Чтобы сохранить качество, мы создаем нашу продукцию
только в Барселоне.

Мы ощущаем себя не просто частью бизнеса, мы ощущаем себя частью граффити движения, мы выросли вместе с ним.

Мы не многонациональная компания, мы не роботы, мы люди, которые страстно увлечены своим делом.

Мы – Настоящая Montana Colors.